Video is allang geen ‘nice to have’ meer – het is dé manier om zichtbaar te zijn, autoriteit te tonen en sneller het vertrouwen van je B2B-doelgroep te winnen. Zeker in 2025, waar authenticiteit, snelheid en eenvoud centraal staan.
In dit artikel ontdek je hoe je als B2B-ondernemer video slim inzet in je marketing en sales, zonder Hollywood-producties of een team van 10 man.
Waarom werkt video zo goed in B2B?
- Vertrouwen opbouwen: mensen kopen van mensen – en video toont wie je bent
- Verkopen zonder salesdruk: educatieve video’s inspireren zonder te pushen
- Hogere engagement: video wordt 10x vaker bekeken dan tekst
- Beter onthouden: 95% van een boodschap blijft hangen in video vs. 10% bij tekst
- SEO-boost: Google houdt van video (zeker op je website of YouTube)
Soorten video’s die werken in B2B
- Uitlegvideo’s: leg complexe producten of diensten helder uit
- Klantverhalen / testimonials: social proof werkt, zeker in video
- Personal video’s voor sales: 1-op-1 video’s maken opvolging menselijker
- How-to video’s / demo’s: laat zien hoe iets werkt (en waarom het waardevol is)
- LinkedIn-snippets: korte video’s van max. 60 sec die autoriteit of visie tonen
- Casevideo’s: breng impact in beeld – van probleem naar oplossing
Video in je B2B funnel
| Funnelfase | Video content |
|---|---|
| Awareness | Visievideo, probleemherkenning, snackable content |
| Consideration | Uitlegvideo, casevideo, how-to |
| Decision | Testimonial, offertevideo, personal salesvideo |
Praktische tips voor B2B video
- Gebruik ondertiteling (85% kijkt zonder geluid)
- Houd het kort (30–90 sec is perfect)
- Gebruik storytelling: begin met een herkenbaar probleem
- Spreek zoals je praat, niet zoals je schrijft
- Gebruik je smartphone + ring light voor snelle content
Tools om snel te starten
- Loom / Sendspark / Vidyard: persoonlijke video’s maken voor klanten
- CapCut / InShot: edit snel en makkelijk op mobiel
- Descript / Submagic: voor ondertiteling en AI-editing
- Canva video / Wave.video: templates voor branding
Video vs. tekst in B2B
| Eigenschap | Tekst | Video |
|---|---|---|
| Snel scannen | Ja | Nee |
| Persoonlijk | Minder | Hoog |
| Vertrouwen | Beperkt | Hoog |
| Complexiteit | Goed voor verdieping | Beter voor uitleg / emotie |
| Engagement | Lager | Hoger |
Veelgemaakte fouten
- Te formeel (B2B hoeft niet saai te zijn)
- Alleen lange video’s maken
- Geen call-to-action toevoegen
- Denken dat alles perfect moet zijn
- Geen repurpose: video 1x posten en klaar
Wat levert het op?
- Meer aandacht en vertrouwen
- Betere gesprekken en minder bezwaren
- Hogere conversie in salesprocessen
- Krachtigere merkbeleving
- Meer zichtbaarheid op LinkedIn en YouTube
Video + personalisatie = gamechanger
Gebruik video in je sales opvolging. Een korte persoonlijke video (bijv. “Hi Peter, ik heb even naar je site gekeken…”) voelt 10x echter dan een standaard e-mail. Het verschil tussen genegeerd worden en een reactie.
Wil jij ook video inzetten in jouw B2B marketing en sales? Boek een sessie met MarketSolutions. We helpen je met een slimme videostrategie – afgestemd op jouw business, jouw stijl en jouw doelgroep.